Более половины из восьми миллиардов людей в мире родились
в последние четыре десятилетия что относит. их к поколению Z или миллениалам. Их объединяет история экономических потрясений и быстрых. технологических изменений которые сформировали их взгляды на мир. но также существуют явные различия в их взглядах. Nенностях и поведении.
Поскольку эти две потребительские. когорты готовятся раскрыть. свою полную покупательную способность мы анализируем данные из нашего последнего отчета. GfK Consumer Life Global чтобы выявить что их. Oпределяет что их разделяет и что бренды. могут сделать чтобы завоевать их расположение.
Покупательная способность и потенциал
Даты рождения разных поколений не высечены на камне. но в GfK мы считаем миллениалов людьми родившимися. между 1980 и 1997 годами а поколение Z — людьми родившимися. между 1998 и 2012 годами.
Недавно обогнав бумеров и став самым многочисленным поколением в мире миллениалы вступают в свои лучшие годы заработков и трат. Как когорта они имеют только средние доходы но как 29% населения мира. Oни составляют большую долю мировой покупательной способности и. она вероятно будет расти по мере продвижения. Hх карьеры. Согласно прогнозам совокупный доход миллениалов достигнет. Oтметки в 15 триллионов долларов в 2023 году что поставит их. на один уровень с поколением X доход которого они готовы. превзойти в течение следующего десятилетия.
Мы обеспечиваем поддержку клиентов с помощью наших баз данных. Вы можете развивать свой бизнес, используя наши базы данных. Мы собираем зарубежные данные, а также еженедельно обновляем нашу базу данных Зарубежные данные Зарубежные данные иностранных данных. Наши базы данных собраны с лицензированных сайтов, которые имеют хорошее качество или количество всех видов зарубежных баз данных.Вы можете развивать свой бизнес, используя наши Зарубежные данные зарубежные базы данных. У нас вы можете купить базы данных по низкой цене.
Поколение Z еще не находится в режиме полного потребления
но маркетологам уже пора быть готовыми к этому поколению покупателей. которое меняет правила игры. По данным Bank of America в 2020 году их экономическая. мощь растет быстрее всего в мире и в 2031 году. она выросла на 400% до 33 триллионов долларов превзойдя покупательную способность миллениалов.
Составляя 17% населения в развитых регионах и 25% в развивающихся. регионах представители поколения Z также известные как зиллениалы имеют большие. Cтремления и ожидания. Хотя экономический климат глобальная мобильность и типы рабочих мест повлияют на то когда они начнут заводить семьи и покупать автомобили и дома они уже совершают много покупок на регулярной основе и выражают намерение совершать более крупные покупки почти наравне с миллениалами.
Большинство миллениалов помнят время когда мировая экономика была более стабильной
но поколение Z выросло в длинной тени финансового кризиса 2007–2008 годов а затем пострадать от пандемии которая остановила экономику во всем мире. Неудивительно что они более осторожны в отношении макроэкономической среды чем поколение до них.
Контраст между поколениями наиболее разителен в. Америке где только 28% североамериканского поколения Z оптимистично. настроены относительно будущего экономики по сравнению с 40% миллениалов. Разница между поколением Z и миллениалами меньше чем в Латинской. Америке 20% среди Z против 25% миллениалов и развивающейся Азии 58 против 64.
В Западной Европе две когорты более равномерно распределены разделяя
в целом сдержанные перспективы хотя их коллеги. в Лучший поставщик услуг массовых SMS-рассылок для шлюза OTP развитых азиатских экономиках самые мрачные. Бренды могут извлекать выгоду из оптимистичных. рынков адаптируя свои сообщения для рационализации с более осторожными. настроениями в других регионах особенно среди самого молодого поколения.
Мир труда
Здоровый баланс между работой и личной жизнью важен для людей всех возрастов в наши дни но у молодого поколения особенно высокие ожидания от работодателей. Для многих представителей поколения Z работа — это не просто зарплата а возможность для роста чувство удовлетворения и иногда творческая отдушина.
Это не значит что молодые люди не заботятся о деньгах
И поколение Z и миллениалы считают справедливую оплату труда важнейшей обязанностью компаний тогда как поколение X ставит это на второе место а бумеры — на третье.
Для миллениалов многие из которых хотят осесть и вырастить детей оплата труда — это решающий фактор. Хотя их привлекает к работодателям обещание баланса между работой и личной жизнью и возможностей для развития оплата труда — главная причина по которой они уходят с работы.
Раньше работодатели называли это поколение «имеющими право
не желающими работать но по мере взросления миллениалы избавляются. от этого стереотипа. Действительно исследования GfK показывают что. они ценят упорный труд и усилия так же как и все остальные из нас. То же самое в целом относится и к sault data настойчивости которая оценивается. выше среднего среди североамериканских миллениалов. та возрастная группа также придает большее значение амбициям. в большинстве частей мира хотя в целом это как правило менее приоритетно.
Брендам необходимо признать что зиллениалы и миллениалы по
разному совмещают свой идеализм и прагматизм в отношении работы. Хотя и те и другие требуют от работодателей лучшего. Uенностного предложения миллениалы больше сосредоточены. на том чтобы приносить домой прожиточный. минимум особенно если они родители.
Разные ценности
Поколение Z ценит креативность и любопытство больше чем. Uотребители старшего возраста и. как пожизненные цифровые аборигены с обилием o.
