Социальные сети — один из лучших способов охватить аудиторию миллениалов, но что должна включать в себя ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях, чтобы привлечь эту группу?
С тех пор, как миллениалы начали рассматривать социальные платформы как универсальный магазин для всех своих повседневных потребностей, бренды перестали рассматривать социальные сети как любое другое средство коммуникации.
Другими словами, по мере
роста числа пользователей социальных сетей и изменения моделей потребления бренды начинают пересматривать свои стратегии в социальных сетях. Благодаря изменениям в платформах социальных сетей социальные сети теперь стали специализированным каналом маркетинга и продаж.
Миллениалы являются особенно важной группой, поскольку их возраст совпадает с пиком использования многих социальных сетей, особенно двух самых популярных социальных сетей: Facebook и Instagram. Кроме того, ожидается, что в будущем они станут крупнейшей целевой группой для «маркетинга между поколениями».
Каков возрастной диапазон миллениалов
Демографические прогнозы по поколениям Исследовательский центр Pew определяет миллениалов как людей, родившихся в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 24 до 39 лет в 2020 году). Любой, кто родился после 1997 года, принадлежит к новому поколению: Поколению Z или «Поколению Z».
Как показано, исследовательский центр Pew также подсчитал, что начиная с 2020 года миллениалы станут самым многочисленным поколением в Соединенных Штатах, превосходя по численности бэби-бумеров, поколения X и поколение Z.
По состоянию на 2020 год приме
рно 35% рабочей силы в США будут миллениалами, что указывает на то, что это поколение является ключевым рынком. Миллениалы не только представляют собой огромную целевую аудиторию, но и обладают значительной покупательной способностью, что делает их хорошим выбором для брендов, стремящихся повысить узнаваемость и доход.
Зарегистрируйтесь для бесплатного членства
Какие социальные сети лучше всего подходят для охвата и взаимодействия с миллениалами?
Наше исследование использования социальных сетей показывает, что по состоянию на начало 2020 года в Интернете насчитывалось более 4,5 миллиардов пользователей. Число активных пользователей социальных сетей превысило 3,8 миллиарда, что более чем на 9% больше, чем в предыдущем году.
Поэтому, чтобы найти наиболе
е эффективные способы таргетинга на миллениалов с помощью социальных сетей, нам необходимо учитывать демографию пользователей социальных сетей. Отчет Social Bakers о тенденциях в социальных сетях показывает, что Facebook и Instagram, две из самых популярных социальных сетей, особенно хорошо подходят для маркетинга среди возрастных групп миллениалов и поколения Z. Пик использования Facebook и Instagram приходится на ключевую возрастную группу 25–34 лет, в которую входят миллениалы.
Instagram — одна из самых популярных социальных сетей с 1 миллиардом активных пользователей в месяц. За последние несколько лет использование платформы выросло в геометрической прогрессии.
Кроме того, на платформу еже
дневно загружается более 100 миллионов фотографий и видео, многие из которых публикуются миллениалами, что показывает, что брендам необходимо убедиться, что они используют платформы социальных сетей для привлечения этой аудитории.
Итак, исследования показывают, что стоит подумать о том, как лучше всего общаться с миллениалами в социальных сетях, но какие методы мы можем использовать, чтобы привлечь их? Рассмотрите следующие стратегии:
Хотите написать письмо или спросить? Протестируйте различные темы контента и время отправки, чтобы узнать больше об электронном письме. Способ создания электронной почты заключаетс Данные электронной почты я в создании идентификаторов электронной почты. Действия по электронной почте обычно включают отправку и получение сообщений, сбор данных из вашего списка клиентов и прикрепление данных к файлам электронной почты.
Привлекайте миллениал
ов по темам, которые их интересуют
Хотя миллениалов часто называют одержимыми технологиями, пионерами культуры селфи, постоянно нуждающимися в признании и имеющими очень четкие представления о рабочей культуре, маркетологи лучше знают, что действительно волнует это поколение.
Linkfluence проанализировал разговоры в социальных сетях и выделил семь ключевых ценностей, которые больше всего волнуют миллениалов.
7 ценностей социальных сетей
[Источник изображения]
Мы нашли:
права животных
устойчивое развитие
защита окружающей среды
антирасизм
инклюзивный
феминизм
Права ЛГБТ
Помимо разговоров, в исс
ледовании также изучались мотивы покупательского поведения миллениалов. Почти 50% миллениалов с большей вероятностью купят что-то конкретное от бренда, если их покупка направлена на поддержку какого-либо дела.
Бренды, которые поддерживают дела, которые волнуют эту аудиторию (и не только кажутся поддерживающими, но и действительно поддерживают), лучше подходят для общения с миллениалами, особенно через социальные сети.
Toms — обувная компания
базирующаяся в США. Следуя этой теме, компания запустила благотворительную кампанию и активно продвигала ее через социальные сети. В рамках кампании за каждый купленный товар бренд передаст один товар нуждающемуся.
Пример кампании Toms Shoes
Пример кампании Toms Shoes 2
[Источник изображения]
Кампания продвигала бренд, затронула точку, которая волнует миллениалов, и дала им повод для покупки.
2. Используйте демографические и поведенческие данные
В условиях меняющегося
характера рекламы, появления социальных сетей, платных цифровых каналов и жесткой конкуренции за захват медиапространства вам необходимо собирать информацию для создания публикаций в resource phone number социальных сетях, которые привлекут вашу целевую аудиторию.
Важный вопрос, который здесь следует решить, заключается в том, как найти эти идеи?
Социальные сети предлагают возможность получить множество данных о ваших подписчиках и аудитории. Однако сложность этих данных означает, что анализ этих данных вручную пра hk lists ктически невозможен. Именно здесь на помощь приходят инструменты мониторинга социальных сетей, поскольку они могут помочь в мониторинге бренда и общем анализе социальных сетей.
